Crowdfunding
Esta alternativa conocida también como microfinanciación o micromecenazgo se ha vuelto muy popular en la financiación colaborativa de cine independiente. Consiste en realizar una petición en linea presentando un proyecto y pidiendo donaciones con el fin de llevarlo a cabo. El creador establece una meta de dinero y tiempo para la recaudación, así como incentivos que entregará a quienes participen.
Es un mundo competitivo que cuenta con numerosas plataformas especializadas en alojar este tipo de campañas y mediar en la recaudación. Una buena comunicación previa y el diseño de una campaña creativa con incentivos deseables para quienes aporten, son claves para alcanzar la meta.
Tipos de crowdfunding
Dependiendo del tipo de retorno que se ofrezca a los participantes de la campaña:
- Venta anticipada de un producto, servicio o experiencia a un grupo objetivo. Es el más utilizado por creadores y artistas. Crowdfunding de recompensa.
- Dar una parte del proyecto a los inversores. Crowdfunding de inversión.
- Devolver el dinero más algún tipo de interés. Crowdfunding de préstamo.
- Aportación altruista que no requiere retorno.Crowdfunding de donación.
Crouwdfunding en el cine
Es importante saber que una campaña exitosa no se hace únicamente subiendo el teaser a una plataforma, y esperando a que llegue el dinero. Se trata de un proceso largo que requiere una planeación cuidadosa, mucho trabajo previo para conformar una comunidad participativa e interesasada, y el diseño de un sistema de recompensas ingenioso.
En el caso de proyectos cinematográficos, al no contar con un producto físico que entregar a los donantes hay que ponerse creativos. Iniciativas como ofrecer entradas para una premier exclusiva; acceso a contenido extra, la posibilidad de asistir al rodaje, relacionarse con los actores, ediciones limitadas de elementos de atrezzo, o cualquier experiencia que permita al donante sentirse parte de la producción son buena ideas.
Este tipo de financiación es especialmente recomendable para proyectos que tengan una gran comunidad de fans. Puede ser el caso de adaptaciones, secuelas, documentales o proyectos independientes que desarrollen desde su inicio estrategias de comunicación para involucrar a su público de interés y crear una alta expectativa por el resultado.
La cantidad de trabajo y tiempo que un creador tendrá que invertir en su campaña dependerá en gran medida de la meta económica que tenga. Teniendo en cuenta que en Europa la aportación media para productos audiovisuales es de 30€ a 40€ la meta que se establezca puede dar una idea aproximada de la cantidad de colaboradores que necesitará un proyecto.
En ocasiones lo que realmente motiva a los donantes no es el producto, sino el sueño de sus creadores. En 2004, y sin conocimientos de crowdfunding, el cortometraje francés Demain la Veille se produjo con financiación colaborativa, a través de una página web propia en la que solicitaban a las masas pequeñas donaciones a cambio de un DVD y reconocimiento en créditos. Al cabo de tres semanas tenían 20.000 euros donados por 180 internautas.
“Lo que nosotros vendimos no fue la película en sí, sino la voluntad para hacer nuestros sueños” (Benjamin Pommeraud)
Plataformas
Existen muchas plataformas digitales especializadas en alojar campañas de crowfunding. Estas funcionan como ventanas de exhibición, facilitan formas de pago a los contribuyentes, legitiman al creador y su campaña al certificar que se trata de un proyecto real y regulan los términos de la recaudación.
Para proyectos cinematográficos las más utilizadas son Kickstarter, Indiegogo, y Verkami.
Casos de éxito
Este largometraje es una continuación de la serie de TV y ocurre 9 años después de su última temporada. Veronica Mars es una ex-detective que al ser contactada por su ex-novio acusado de asesinar a su pareja, decide ayudarlo a resolver el caso. Cuando se lanzó la campaña de Crowdfunding en la plataforma Kickstarter recibió mucho apoyo, en especial por parte de los fans de la serie, y se logró recaudar $5,702,153. Cómo recompensa a sus donantes entregaron productos de la película e incluso apariciones estelares en el largometraje de sus mayores colaboradores.
Este documental de 2012 sigue la vida de Inocente, una joven quinceañera hispana, que vive indocumentada con su madre en las calles de San Diego. Sueña con convertirse en artista y tiene un gran talento para la pintura. El proyecto inició una campaña de financiación colaborativa con crowdfunding para complementar su presupuesto, crear material de marketing, hacer un sitio web y cubrir costos de producción. Lograron recaudar $52,527 y en 2013 ganaron un Óscar a Mejor Documental.
Esta película finlandesa de 2019 es la secuela de Iron Sky. Una historia de acción y ciencia ficción humorística que relata los sucesos posteriores a la invasión de la tierra por los nazis de la luna. La tierra hueca, Adolf Hitler, dinosaurios, Vladimir Putin, y los reptilianos, fueron la combinación que permitió obtener una financiación de €584.628 a través de la plataforma Indiegogo.
Oportunidades
La industria del cine ha tenido que adaptarse en los últimos años. Presupuestos cada vez más pequeños, líneas de financiación pública insuficientes, menor asistencia a salas de cine, el auge de las plataformas digitales y tecnología más accesible, son solo algunos de los retos a los que se enfrentan los creadores.
Pero en medio de todo este cambio ha surgido una de las mayores oportunidades de la industria, la financiación colaborativa. Los cineastas poco a poco han dejado de ser esos eruditos desconocidos que solamente veíamos en alfombras rojas y entrevistas, mientras los espectadores debíamos conformarnos con el contenido que las salas de cine decidieran proyectar.
La inmediatez y globalización en la creación de contenidos nos permite ahora elegir entre una inmensa variedad de opciones, y el crowdfunding se posiciona como una herramienta para acercar a directores, productores y espectadores. Si eres un apasionado del cine, en lugar de limitarte a comprar una entrada e ir a ver una película, puedes involucrarte desde el inicio en su creación, ayudar a financiarla, aportar ideas y hacer parte del séptimo arte.
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